새로운 아우디 Q8이 레인지로버 스포츠를 상대로 비장한 도전장을 내밀었다. 디자인을 앞세운 프리미엄 SUV 시장의 수요가 계속 늘어나고 예측할 수 없는 전개로 경쟁이 더욱더 치열해진 결과에 따른 것이다. 아우디는 메르세데스-벤츠 GLE 쿠페, BMW X6을 포함한 독일 프리미엄 라이벌을 제치기 위해 신형 Q8에 3.0L 가솔린과 디젤엔진을 적용했다.